clickstream-data-platform/docs/labs/1-5-utm-effectiveness.md

Задание 5: dm.utm_effectiveness

Чему учит: различать сумму покупки со слов клиента (declared_) и серверную выручку, находить причины их расхождения.

Сначала прочитать

• «Хранилище и его слои»;
• «Потоки Airflow и даги модельного времени».

Для чего нужна витрина

Аналитик сравнивает рекламные каналы по дням: трафик, добавления в корзину, покупки и заявленные клиентом суммы.

На стенде поведение и атрибуцию считают по трекеру, деньги — по бэкенду. Здесь сделано исключение: UTM-метки есть только в кликстриме, поэтому для оценки покупок по меткам используют клиентскую сумму.

Что сделать

Читайте dds.event_v напрямую, без соседних витрин DM. Зерно — день события × utm_source × utm_medium × utm_campaign. Зерно новое, поэтому витрина хранится готовым агрегатом — см. «Как принято на ступени 1». Создайте пять объектов: dm.utm_effectiveness_rep / _dist, донор _stage_rep / _stage_dist и публичное представление dm.utm_effectiveness_v. Ключ партиции — день.

Состав колонок

Колонка	Тип	Значение
report_date	Date	День события
utm_source	LowCardinality(String)	Источник кампании
utm_medium	LowCardinality(String)	Канал кампании
utm_campaign	String	Имя кампании
visitors	UInt64	Число разных client_id
pageviews	UInt64	Число просмотров страниц
add_to_carts	UInt64	Число добавлений в корзину
purchases	UInt64	Число покупок
declared_revenue	Decimal(18, 2)	Сумма покупок, заявленная клиентом
_load_id	String	Идентификатор запуска, собравшего день
_load_ts	DateTime64(3, 'UTC')	Время сборки

Для declared_revenue сложите purchase_revenue[1] событий purchase. В параллельных массивах purchase* хранятся один номер заказа и одна сумма на событие. В сверке purchase_vs_orders используют тот же индекс.

Тип purchase_revenue — Array(Decimal(18, 2)): исходный Float64 преобразован в ODS. Сложение Decimal точное; CAST до или после sum не меняет результат и не нужен. Тип итога — Decimal(18, 2).

Для utm_campaign выбран тип String: имен кампаний со временем становится много, и затраты на словарь LowCardinality перестают окупаться.

Ритм пересборки

События прожитого дня больше не меняются. Как в задании 2, соберите в донор дни от первого несобранного до последнего прожитого и замените дневные партиции. Добавьте задачу в dm_transform.

Ключ шардирования

Выберите ключ самостоятельно. Если берете хеш одной из трех UTM-колонок, посчитайте долю строк с ее самым частым значением и обоснуйте выбор.

Ключ донора — тот же, что у цели (см. «Как принято на ступени 1» и раздел «Раскладка по шардам» справочника хранилища).

Атрибуция по событию, а не по визиту

Группируйте события по их собственным меткам. Модели «первое касание» и «последнее касание» здесь не рассчитываются.

В dds.session_v записаны UTM первого события визита. Распределение по каналам может отличаться от этой витрины, и это не означает ошибку в расчете. В отчете различайте атрибуцию визитов и событий.

Прямой трафик остается в витрине

Сохраните события без меток: прямой трафик обычно крупнейший канал, и без него доля рекламы будет завышена. Если отфильтровать такие строки, дневные итоги перестанут сходиться с источником — а по этому совпадению вы проверяете сборку. Разница составит вклад исключенных событий.

Оставьте пустые метки пустыми строками: новое обозначение прямого трафика потребовало бы объяснения.

Расхождение с dm.revenue_daily_v

Сравните за один день sum(declared_revenue) своей витрины и sum(revenue) из dm.revenue_daily_v. Суммы не сходятся; проверять их равенство не нужно.

В revenue_daily складываются цены позиций, умноженные на количество, без скидок и доставки — та же основа, что у клиентской суммы. Расхождение объясняется историей заказов, а не способом расчета:

• событие покупки остается после отмены заказа, а revenue_daily учитывает только оплаченные заказы;
• событие покупки может потеряться при доставке, хотя заказ поступил, или поступить дважды;
• клиентская сумма может отличаться от серверной суммы позиций: генератор намеренно создает это расхождение у одного-двух заказов из ста.

Запишите свой вывод в двух-трех фразах. Число расхождений по заказам и их причины можно посмотреть в dm.purchase_vs_orders_v, где выделены классы расхождений.

Как проверить себя

Деловой ключ — utm_source, utm_medium, utm_campaign внутри дня. Получите прямой агрегат из dds.event_v за день и соедините его с dm.utm_effectiveness_v полным внешним соединением по ключу. Посчитайте строки, где ключ отсутствует с одной из сторон или различается любая из пяти величин. Расхождений должно быть ноль.

Дополнительно сверьте дневные итоги:

• суммы pageviews, add_to_carts и purchases равны числу событий соответствующих типов в dds.event_v;
• сумма declared_revenue равна сумме purchase_revenue[1] по всем событиям purchase того же дня.

Сумма visitors по строкам повторно учитывает одного посетителя, приходящего по разным меткам. Для числа посетителей дня она не подходит.

Что должно получиться

• у вас есть пять объектов витрины; донор объявлен через AS и использует ключ шардирования целевой таблицы;
• вы сохранили строки без UTM-меток и используете Decimal(18, 2) для declared_revenue;
• вы записали, почему сумма отличается от dm.revenue_daily_v;
• вы запустили utm_effectiveness в homework_check, проверка успешна;
• вы включили сборку витрины в dm_transform.